Канны — это очень длинный танец для нас. Мы участвуем каждый год. Чувствуем себя зачуханными романтиками и думаем, что вот сейчас что-то произойдет.

Украина — это пещерный век рекламы. Все очень базовое, примитивное. То, что круто у нас, — на Западе клише 10-летней давности.

Этот год был достаточно симпатичным. Мы сделали свежий и правильный для Украины проект для бренда «Люкс» — картофельные чипсы, которые растут на футбольных полях.  Вообще, то, что мы выиграли «Люкс» — чудо. KRAFT привык работать с сетевиками, а мы —  украинские, но конечно большие.

Украинский рынок очень грустен. Голосования на местных конкурсах – вычеркивание друг друга коллегами-конкурентами (за редким исключением) и раздача наград себе.  Это все носит характер местечковости без намека на объективность. Некий «междусобойчик».

Диплом, который мы получили в Каннах за интегрированную кампанию для «Люкс» — наша психологическая победа. Канны сказали нам, что из всех украинских работ, которые, конечно, фу, ваша — самая лучшая. Для нас это важно. Дома такого признания мы не добились, а Канны работу  отметили. Считаем оценку объективной, а продажи и награда Effie тому подтверждение.

Есть хрестоматийный пример. Вы слышали слоган «Это не сон — это SONY». По легенде это придумала уборщица. Так что кто угодно может придумать идею. Далее важно ее подать и реализовать. К примеру, если ты дашь один сценарий двум режиссерам, ты получишь разный результат.

Очень сложный вопрос. На самом деле, лет до 14 я вообще музыку не слушал. Она, конечно, играла на фоне, но совершенно меня не интересовала. А потом ночью посмотрел фильм «Брат» и мне страшно понравился «Наутилус». И все как-то пошло-поехало.