Какие плюсы и минусы проведения фестиваля во Львове? Как формируются цены билетов? Почему лайн-ап настолько неоднородный? Почему не удалось договориться с Gogol Bordello, Franz Ferdinand и другими? Чего ждать от фестиваля в дальнейшем?

О ценовой политике, проблемах, достижениях, перспективах, сорвавшихся хедлайнерах и многом другом рассказывает Максим Васильев, организатор фестиваля и директор по маркетингу пивоваренной компании «Перша приватна броварня».

Ключевой принцип фестиваля Stare Misto — каждый год находить нишевые группы, которые не являются мейнстримовыми, массовыми хедлайнерами, но при этом очень важны для небольшого круга людей, имеют свою достаточную фан-базу и редко приезжают в Украину. Это и есть культовые группы. С этой точки зрения — я доволен фестом в 2013 году.

Радует, что люди проявили такую заинтересованность к фестивалю. По группе Archive, например, мы вообще не ожидали подобного ажиотажа.

Мы начали работать по лайн-апу в сентябре прошлого года — в рамках определенной ценовой политики, в рамках Украины, в рамках Львова.

Мы послушали людей, проголосовавших на Open.ua за то, чтобы оставить фестиваль во Львове. До сих пор не знаю, правильно ли мы сделали, потому что проводить такие мероприятия здесь очень сложно в связи с определенной ценовой планкой и общей осведомленностью «нестоличной» Украины о европейской музыке. Львов — город, в который всегда приятно приехать, но экономическая составляющая тоже важна.

Иногда для Украины гонорары западных групп могут быть больше. Это может быть связано, например, с тем, что Украина — не стратегический рынок для  конкретной группы. Более того, есть еще и транспортные затраты – в рамках маршрута европейского турне Украина, как правило, остается чуть в стороне. Те же Kaiser Chiefs везут фуры со своим оборудованием, и это дополнительные расходы.

При такой ценовой политике фестиваля мы не могли себе позволить одного мега-хедлайнера (из топ двадцатки) за очень большие деньги. Поэтому мы пытались согласовать наши желания с возможностями. В любом случае, проводить фестиваль средненького уровня — абсолютно неинтересно. Хочется делать событие, которое развивается. Когда из года в год улучшается качество — по составу, технике, масштабам.

Поэтому было только два выхода: либо рисковать и привозить группы, которые являются международными хедлайнерами, как Kaiser Chiefs, либо закрывать фестиваль. Мы решили двигаться в сторону первого варианта.

Как вариант места проведения, мы рассматривали место в 30 км от Киева, но тогда возникла бы необходимость достраивать там фестивальную инфраструктуру — пока что мы решили лучше вложиться в лайн-ап.

На сегодняшний день, прибыли в этом фестивале нет. Конечно, мы очень хотели бы со временем сделать его окупаемым. Но здесь мы упираемся в обычную историю. Если для киевлянина цена билета 600 гривен нормальна, то, в среднем, для жителя Западной Украины, во Львове, Ивано-Франковске, Луцке, любом городе, даже 300 гривен — это дорого.

Ценовая политика должна быть не дешевой, но доступной.

«Укрзалізниця» к фестивалю отношения не имеет, дополнительных поездов никто не выделять не будет. А добираться как-то нужно. Жить тоже где-то нужно, а разместить палаточный городок невозможно по причине той локации, с которой мы работаем. И вообще Stare Misto — все-таки городской фестиваль, он должен быть внутри города.

Мы хотим постепенно прийти к формату европейского фестиваля с адекватной ценой — например, 60 евро за двухдневный билет — и лучшими хедлайнерами.

Значительное число людей, приходящих на фестиваль — это львовяне. Понятно, какие артисты привозятся из расчета на львовскую публику и их вкусы, а на кого съедутся меломаны со всей Украины и других стран.

В этом году самый сложный технический райдер. Часть фестивальной аппаратуры, которую требуют райдеры групп, в эти даты найти в Украине нереально, наши технические партнеры («Артмакс») специально привозят ее из Польши.

Я занимаюсь фестивалем Stare Misto уже шестой год, и все это время объясняю на форумах одну простую вещь. Мы, как компания, которая инициировала и поддерживает фестиваль («Перша приватна броварня» и пивной бренд Stare Misto), очень хотим делать Украину чуть-чуть более европейской страной — поэтому и возникла идея фестиваля.

Важная европейская черта — это отсутствие императива собственного мнения. То есть, вы можете слушать электропоп — и у вас будет такая группа в лайн-апе, но вы нормально отнесетесь к тому, что человек рядом с вами слушает более тяжелую музыку. Или вы можете слушать рэпкор, но понимаете, что после этой группы кто-то будет играть инди. Огромная глупость, которая, к сожалению, проявляется во всех соц.сетях — реплики в духе «это херня, а это круто» или «сплошной винегрет, что это за разношерстный лайн-ап». Stare Misto — это фестиваль разной музыки.

IAMX приедут на фестиваль уже в третий раз. Не буду скрывать, что у меня хорошие личные отношения с группой и с менеджментом. Мы первыми привезли IAMX в Украину, через год решили это повторить. Потом я говорил им, что осенний концерт в Киеве со старой программой — перебор, и они слишком зачастили. Но это их решение. Они же музыканты, гастрольная деятельность — их основной хлеб.

Группе IAMX очень нравится выступать во Львове. Да и в опросах на Open.ua очень многие просили вернуть IAMX на фестиваль. Почему бы и нет. На сцене они работают отлично. Их второе выступление на фестивале было лучше, чем первое. Может, третье будет лучше, чем все предыдущие. К тому же, кроме IAMX заявлено много других артистов на самый разный вкус.

По факту, хедлайнером фестиваля является группа Kaiser Chiefs. Два субхедлайнера — «ДДТ» и Горан Брегович. Плюс достаточно топовые группы — IAMX, Archive, The Subways. Но при этом хедлайнер выступает не последним. Объясню, почему так. Фестиваль заканчивается в воскресенье вечером. Дальше идет рабочий понедельник. Очень многим людям, приехавшим из других городов Украины, нужно успеть на поезда. Вряд ли многие приедут из центральной и восточной Украины специально на «ДДТ», поэтому мы поставили их последними. По-моему, это логично.

К нам на фестиваль едут не только из Украины. Уже сейчас есть большая группа из Беларуси, люди из Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода. Да и из Луганска во Львов поездом добираться – по-моему, подвиг.

Изначально хедлайнерами первого дня планировались Gogol Bordello. Мы хотели делать фестиваль 1-2 июня, но ради этой группы даже сдвинули даты на 8-9 июня. Был шанс, что они выступят на фестивале, за неделю до европейского тура в поддержку нового альбома, но в этих же числах нарисовался фестиваль в Детройте, который организовывает сама Metallica и группа решила еще неделю отработать в США.

Мы вели переговоры где-то с сотней артистов. В качестве хедлайнеров приглашали Franz Ferdinand, вели плотные переговоры с Kasabian и Stereophonics. Еще общались с The Kills и Black Rebel Motorcycle Club. Очень важно, что причиной разногласий ни разу не становились гонорары. Только графики артистов, или другие обязательства артистов. С одной из групп сложность состояла в том, что во Львов сложно долететь. Там всего четыре международных рейса, не всех это устраивает.

Почему фестиваль проходит в разгар студенческой сессии — потому что в конце мая проходит крупный фестиваль в Испании и Португалии, который забирает к себе большинство потенциальных толковых артистов, и их не переманить.

Мы мечтаем открыть на фестивале классную молодую украинскую группу. Для этого устроили честный, открытый конкурс на разогрев на Open.ua. Но результатами — вернее, методами конкуренции — крайне разочарованы, об этом заявим отдельно.

Европейский фестивальный формат повсюду стал слишком одинаковым. Об этом говорят и наши партнеры по букингу. Одни и те же большие команды, драка за хедлайнеров. Фестивалей полно, потому что обывателю скучно и надо где-то отрываться, а денег на это в Европе хватает. Гонорары больших хедлайнеров растут фантастически. Чтобы их выкупить — нужно становиться в очередь. Конечно, такой формат еще будет существовать, но уже понятно, что победит не тот, кто перекупит группу №1, а тот, кто сможет дифференцироваться, создавать музыкальное событие, отличающееся от остальных. Тот же Sziget выделяется не только историей и роскошными лайн-апами. У них есть яркая локация — остров, территория свободы, залог атмосферы.

Состоится ли фестиваль Stare Misto 2014 — зависит исключительно от читателей Open.ua и всех посетителей фестиваля. Чем больше вас будет в этом году — тем легче нам будет все планировать на следующий год. Любая хорошая идея (кроме чистой филантропии) не может выжить без правильной экономики. Цветы ведь тоже без удобрений плохо растут.